Trong khoảnh khắc khi ánh nắng chiều dần xao xuyến những tán lá, một tiếng hương mới bắt đầu lướt qua không gian, làm rung chuyển cảm xúc của những người đang tìm kiếm sự khác biệt. AXE, tên gọi đã trở thành tiếng nói của tuổi trẻ, của những giấc mơ dũng cảm và những khoảnh khắc không thể lặp lại. Khi hương thơm lan tỏa, nó không chỉ là một mùi, mà là một câu chuyện, một hành trình mà mỗi hạt tinh dầu được chọn lọc tỉ mỉ để kể về những giấc mơ, những cảm xúc và những khoảnh khắc đặc biệt mà con người luôn muốn ghi dấu.
LỊCH SỬ VÀ ĐỊNH VỊ
Năm 1983, khi thị trường nước hoa vẫn đang trong giai đoạn khai phá, AXE ra đời như một ngọn lửa nhỏ nhưng đầy nhiệt huyết, được thiết kế đặc biệt cho giới trẻ, những người luôn tìm kiếm sự khác biệt và muốn thể hiện bản thân qua hương thơm. Được phát triển bởi công ty Unilever, thương hiệu này nhanh chóng khắc sâu vào lòng người bằng những hương thơm mạnh mẽ, trẻ trung và đầy sức hút. Đầu tiên, AXE đã chọn một cách tiếp cận độc đáo: thay vì chỉ tập trung vào hương thơm, họ đã tạo ra một trải nghiệm toàn diện, kết hợp giữa hương, hình ảnh và thông điệp mạnh mẽ, khiến thương hiệu trở thành biểu tượng của phong cách sống hiện đại.
Trong những năm tiếp theo, AXE không ngừng mở rộng danh mục, từ 75 hương thơm đã ra mắt cho đến những sản phẩm mới nhất vào năm 2025, mỗi hương đều mang một câu chuyện riêng, một giai đoạn trong hành trình của tuổi trẻ. Thương hiệu đã không ngừng đổi mới, đồng thời giữ vững triết lý cốt lõi: “Hương thơm là ngôn ngữ của cảm xúc, và mỗi người đều có câu chuyện riêng.” Bằng cách này, AXE đã khẳng định vị thế của mình như một người bạn đồng hành, luôn bên cạnh những khoảnh khắc quan trọng, từ những buổi hẹn hò, những ngày làm việc căng thẳng cho tới những giây phút thư giãn cuối tuần.
PHONG CÁCH MÙI HƯƠNG
AXE nổi bật với sự pha trộn tinh tế giữa các nốt hương ngọt ngào, vani, và hương gỗ, tạo nên một hương thơm mạnh mẽ nhưng vẫn giữ được sự cân bằng. Hương vani và hổ phách thường xuyên xuất hiện, mang lại cảm giác ấm áp và quyến rũ, trong khi hương cay tươi mát, gừng và xạ hương giúp tăng thêm sự sảng khoái và năng lượng. Đặc biệt, AXE thường xuyên kết hợp hương cam chanh, socola và quà lê, tạo nên một tầng lớp hương phấn khởi, thu hút mọi ánh nhìn. Những nốt hương chủ đạo như hoắc hương, cây húng quế và gỗ đàn hương góp phần làm nên sự độc đáo, khiến mỗi sản phẩm trở thành một tác phẩm nghệ thuật, vừa gợi nhớ đến quá khứ vừa hướng tới tương lai.
FACT THÚ VỊ
• Đầu tiên, AXE đã từng thử nghiệm hương thơm “Blue” bằng cách pha trộn các thành phần từ bãi biển và hương thảo, nhưng cuối cùng quyết định bỏ lại để tập trung vào hương “Navy” mạnh mẽ hơn.
• Trong quá trình phát triển hương “Energise”, một nhà làm thơ trong đội ngũ đã viết một bài thơ ngắn về năng lượng, và từ đó, tên gọi “Energise” được lấy cảm hứng từ câu thơ đó.
• AXE từng tổ chức một cuộc thi “Sáng tạo hương thơm” dành cho học sinh trung học, nơi các thí sinh được giao nhiệm vụ tạo ra hương thơm hoàn toàn mới chỉ bằng các thành phần tự nhiên, và một số hương đã được đưa vào danh mục sản phẩm chính thức.
• Khi ra mắt hương “Rogue”, công ty đã chọn một hình ảnh minh họa là một con rắn, tượng trưng cho sự tự do và phiêu lưu, một ý tưởng được đề xuất bởi một nhân viên thiết kế thời trang trẻ tuổi.
• Tháng 12 năm 2024, AXE đã phát hành một phiên bản giới hạn “Midnight Breeze”, được đóng gói trong một chiếc hộp được thiết kế theo phong cách cổ điển, với một chiếc phiếu mời tham gia một buổi tiệc “Midnight” được tổ chức tại một khu vườn công viên, tạo nên một trải nghiệm hương thơm và xã hội độc đáo.
TỔNG HỢP SỐ LIỆU VỀ AXE
Hãng nước hoa AXE đã cho ra mắt 75 chai nước hoa từ năm 1983 đến năm 2025. Trong đó có 70 chai nước hoa nam, 2 chai nước hoa nữ và 3 chai nước hoa unisex. Đây là thương hiệu nước hoa của Đan Mạch thuộc ngành nghề Làm đẹp & Sức khỏe nhóm Mỹ phẩm.
TOP các chai nước hoa tạo nên thương hiệu này:
- Nước hoa nam: Dark Temptation, Africa, Apollo, Axe Instinct, Excite
- Nước hoa nữ: Anarchy For Her, Anarchy II
- Nước hoa unisex: Gold (Oud Wood and Dark Vanilla), Skateboard & Fresh Roses, Copper Santal
Các nhà pha chế nước hoa chiến lược của AXE có thể kể đến: Ann Gottlieb
Các hợp hương tạo nên tên tuổi của nước hoa AXE : Hương ngọt, Hương vani, Hương ngát, Hương gỗ, Hương hổ phách, Hương cay tươi mát, Hương cay ấm, Hương phấn, Hương cam chanh, Hương socola
Các nốt hương thường xuất hiện trong nước hoa của AXE : Hương Vani, Hổ phách, Hoắc Hương, Quả lê, Gừng, Cây húng quế, Xạ hương, Rau Mùi, Gỗ đàn hương, Cây xô thơm
